Employer Branding klingt nach Marketingabteilung und großem Budget. Ist es aber nicht. Im Kern heißt es nur: zeigen, wie es bei dir wirklich ist – damit Leute sich für deinen Betrieb interessieren, bevor du überhaupt eine Stelle ausschreibst.
Was damit eigentlich gemeint ist
Eine Stellenanzeige erreicht nur, wer gerade aktiv sucht. Employer Branding erreicht auch die, die zufrieden in ihrem Job sitzen – aber offen wären, wenn sie sehen, dass anderswo etwas Gutes läuft. Auf Social Media heißt das konkret: regelmäßig Einblicke in deinen Betrieb zeigen, nicht erst, wenn eine Stelle frei wird.
Warum Handwerks- und Dienstleistungsbetriebe kaum noch daran vorbeikommen
Laut Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) fehlen im Handwerk rund 250.000 Fachkräfte, in den nächsten fünf Jahren stehen zudem 125.000 Betriebsnachfolgen an. Die Bitkom-Studie „Digitalisierung des Handwerks 2025“ bestätigt das aus Betriebssicht: 83 Prozent der befragten Handwerksunternehmen berichten von einem Mangel an Auszubildenden, 75 Prozent von Fachkräftemangel. Wer wartet, bis eine Stelle frei ist, um dann eine Anzeige zu schalten, startet in einem Markt, in dem die Konkurrenz längst sichtbar ist.
Was Betriebe schon heute tun
Unter den Betrieben, die ausbilden, setzen laut Bitkom bereits 80 Prozent aktiv auf digitale Kanäle, um potenzielle Auszubildende anzusprechen (Basis: 203 ausbildende Handwerksunternehmen). Und laut dem Recruiting-Report 2024 der index Gruppe (638 befragte Personalverantwortliche aus 17 Branchen) nennen 51 Prozent der Personaler Social-Media-Recruiting als wichtigsten Trend der Personalgewinnung.
Auf Bewerberseite bestätigt sich das: In einer softgarden-Befragung von über 6.700 Bewerbern bevorzugten 68,7 Prozent Stellenanzeigen mit eingebundenem Mitarbeitervideo gegenüber der reinen Textanzeige.
Wie sich das in echte Bewerbungen übersetzt
Ein Beispiel aus der Region: Die Paasch & Reincke GmbH suchte Mitarbeiter, klassische Anzeigen brachten kaum Rückmeldungen. Über ein einziges, ehrliches Video aus dem echten Arbeitsalltag kamen drei neue Mitarbeiter zustande. Das Video lief dabei nicht als Anzeige, sondern als Content – geteilt, gesehen, weitererzählt.
Genau das ist der Unterschied zwischen Stellenanzeige und Employer Branding: Die Anzeige endet, wenn die Stelle besetzt ist. Der Content aus deinem Betrieb baut Bekanntheit auf, die auch bei der nächsten offenen Stelle noch wirkt.
Wo du anfängst
Nicht mit einer Kampagne, sondern mit einem Dreh: ein Vormittag im Betrieb, echte Kollegen, echter Alltag. Daraus entstehen Clips für Social Media und, falls eine Stelle ansteht, ein eigenständiges Recruitingvideo. Beides greift ineinander – der eine Dreh trägt beide Zwecke.
Willst du sichtbar werden, bevor du suchen musst?
Erzähl mir im kostenlosen Erstgespräch, wie dein Betrieb tickt – ich zeige dir, wie daraus Content wird, der auch dann noch wirkt, wenn gerade keine Stelle offen ist.
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